多様性を「こしらえる力」で支える——Tokyo Pride 2025に博報堂プロダクツが参画

博報堂ＤＹグループは、生活者の想いがあふれ、いきいきと活躍できる社会の実現を目指し、DE&Iの推進に取り組んでいます。博報堂プロダクツもグループの一員として、性のあり方に関わらず、誰もが自分らしく活躍できる社会の実現に向け、LGBTQ+を応援するための一歩として、アジア最大級のLGBTQ+関連イベント「Tokyo Pride 2025」に参加しました。6月7日・8日に代々木公園で開催された「Pride Festival」では、博報堂ＤＹホールディングスブースの企画・施工・運営や、インセンティブ制作にも携わることで、来場者との対話を通じて、『ちがい』と『おなじ』を見つけ合うきっかけづくりに携わりました。

ブースで伝えたCAN-DAY／「こしらえる力」でつなぐ、気づきと対話の場づくり
違いがあるのは、当たり前のこと
“らしさ”を形に。現場力で支える、伝える場づくり
「CAN-DAY」に込めた、行動のきっかけ

近年、社会全体で多様性・公平性・包摂性（DE&I）への関心が高まる中、企業には人権尊重とインクルーシブな環境づくりが強く求められています。博報堂ＤＹグループは、グループ人権方針及びDE&I方針を定め、生活者である社員一人ひとりが、自らのクリエイティビティを通じて生活者や社会のさまざまなテーマとつながり、未来をつくる存在として、あらゆる人が自分らしくいきいきと活躍できる社会の実現を目指しています。博報堂プロダクツもこの理念に基づき、「こしらえる力」で社会課題に向き合い、日常の中にある「気づき」や「対話」のきっかけづくりに取り組んでいます。「Tokyo Pride 2025」への参画は、その一歩として、誰もが自分らしく生きられる未来への想いを形にする場となりました。

ブースで伝えたCAN-DAY／「こしらえる力」でつなぐ、気づきと対話の場づくり

博報堂ＤＹホールディングスのブースでは、ちがいを知り、おなじを知るためのヒントとして「CAN-DAY 今日できることから、はじめよう。」というテーマのもと、性のあり方にかかわらず、誰もが自分らしく生きられる社会を実現するために、生活者が“今日からできる”12のアクションを紹介するパネルが設置されました。
ブース来場者が、自分自身の行動を振り返りながら各アクションに込められたメッセージを読んでいる姿が印象的でした。また、アクションパネルの前では、写真を撮る人、友人と語り合う人、スタッフに質問する人など、さまざまな交流が生まれていました。
アンケートに協力いただいた来場者には、カラフルなキャンディのほか、展示されていた12のアクションのステッカー（12種類のうちランダムで1枚）とステートメントカードが封入されたキャンディボックスを配布。キャンディを食べながら、ご自分で、またはチームの仲間やご家族、友人など大切な誰かと一緒に、今日からできる小さな一歩に思いをはせる日（CAN-DAY）になれば、という思いを込めています。また、12のアクションカードと連動するイラストが箱にも描かれており、受け取った来場者からは「博報堂ＤＹグループらしいアプローチ」といったお声もいただきました。

出展ブースや当日の様子

違いがあるのは、当たり前のこと

博報堂プロダクツでは、LGBTQ+に限らず、もっと広い意味での多様性を大切にしています。性別や宗教、価値観はもちろんですが、私たちは「職種」も大きな多様性の一つと捉えています。社内には116の職種があり、それぞれに異なる文化や価値観があります。だからこそ、専門性や個性を尊重し合い、「違いがあるのは当たり前」という意識が、自然と根づいていくようにしていきたいと考えています。今回のTokyo Prideへの参加は、LGBTQ+というテーマにとどまらず、「多様性とは何か」をあらためて深く考える、非常に貴重なきっかけにもなりました。今回、私が選んだアクションパネルは〈必要なのは、優しい気持ちと理解だけ。〉と〈誰に対しても、まずは「○○さん」と呼んでみる。〉自分にない視点や価値観は学ぶ姿勢を忘れず、自分が嬉しいと感じたことは実践していきたいと思います。

“らしさ”を形に。現場力で支える、伝える場づくり

Tokyo Prideのような熱気あふれる場で、特定の製品やサービスを持たない業態である博報堂ＤＹグループの特徴をどのように打ち出していくのかはとても大きな課題でした。どうすれば“らしさ”を活かしてメッセージを伝え、来場者の方たちに楽しんでいただけるか、博報堂のクリエイティブチームとは何度も意見を交わし合いました。クリエイティブなアイデアを具体的なブースに落とし込み、『博報堂ＤＹグループの多様性に対する見せ方』を形にできたことは、貴重な経験でした。
当日の運営面では、今までの現場経験力を活かし、例年猛暑・梅雨が目立つ時期の屋外の代々木公園で、ブース運営を担った当社グループの有志社員の皆さんが、どうしたら気持ちよく、楽しく参加することができるか？というところに重点をおきました。結果、キャンディボックスは２日間で約2,000個を完配し、大きな反響をいただきました。

「CAN-DAY」に込めた、行動のきっかけ

今回の企画で象徴的な存在となったキャンディは、形や色、味などがさまざまで、その多様性が人それぞれの個性や価値観を表すものとして、クリエイティブディレクターの山﨑博司さん（博報堂）が意図的に選んだアイテムです。シンプルなキャンディが、企画とデザインの力によって意味を持ち、メッセージを伝える存在へと昇華していく。そのプロセスに、クリエイティブの力強さを改めて感じました。
また、箱・カード・ステッカー、それぞれのデザインにも意図があったので、素材の選定や仕上がりの調整部分が予想以上に難航しました。しかし、イベント・スペースプロモーション事業本部の山本さんと連携することで、博報堂クリエイティブチームの要望を具体的に掘り下げることができ、協力機関とも細かい調整ができたので予定通りのスケジュールで進行していくことが出来ました。
今回、ノベルティ制作という全施策の一部分ではありますが、プロジェクトに携われたことをとても光栄に思っています。この取り組みを通じて、博報堂ＤＹグループの多様性を尊重する姿勢をより広く伝えることを考えながら制作進行できたのは自分自身にとっていい経験になりました。

Tokyo Pride 2025への参画は、誰もが自分らしくいきいきと活躍できる社会の実現に向けた一歩です。ブース来場者に配布したキャンディボックスは、プライド月間に合わせて、社員食堂を利用する社員にも配布し、LGBTQ+への理解促進やインクルーシブなカルチャー醸成につながる活動にもなりました。博報堂プロダクツは、生活者発想を軸に、社会課題に対して今後も「こしらえる力」を通じて、日常の中にある「気づき」や「対話」のきっかけを創出していきます。

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